“后山寨时代”的中国SNS格局

发布日期:2010-09-29 浏览次数: 10431 次
 近日,千橡宣传合并旗下假开心网和人人网——“山寨开心网”正式谢幕表明,依靠低层次的模仿,社交网站(SNS)在国内已经难有生存空间,今后,各大社交网站将竭力在差异化方面有所表现,各走各路。

  热闹一时的“山寨开心网”终于要谢幕了。据报道,千橡已经在9月20日宣布了“山寨开心网”与人人网的合并计划,前者的帐号、个人资料、好友关系、游戏等级应用等都将逐步导入后者。剩下的悬念,就是kaixin.com何时像此前千橡旗下的UUME、DuDu、5Q以及xiaonei一样彻底销声匿迹了。

  纵观“山寨开心网”近两年的历史,其从兴到衰,可以说正折射出中国社交网站这一期间从无序到格局初定的发展过程。

  2008年下半年,开心网异军突起,社交网站概念随之大热,投资纷至,新网站层出不绝,四大门户也参与其中。而此前的几年,社交网站在国内一直是小打小闹,甚至连只有1500万用户,且以大学生为单一用户群的校内网也敢放出“中国社交网站”格局已定的豪言。

  社交网站热一方面令国内的互联网行业上了一个台阶,但另一方面,也可称乱象丛生。在此之前,国内的社交网站基本上是模仿FACEBOOK,而之后,则是以模仿开心网的居多。一时间,拼凑起几个游戏就公然上线的社交网站到达了数百之多,打着各种“开心网”旗号的就有不下20个。

  但实际上,其中找到发展空间和稳定用户的只有不多的几家。到去年下半年,社交网站的发展告别爆发期,趋入平稳,这对于行业来说本来是件好事,但失去了用户快速增长这一卖点,不少网站对投资的后续吸引力下降,终难以为继。

  “山寨开心网”便是如此。起初,在大规模推广手段的助威下,并借助名声在外的开心网,不明就里的用户纷纷而来,其ALEXA排名一度到达600名左右,国内排名更达60位左右。

  而到了2009年下半年,其排名就跌出2000名以外,如今更跌出了前3000名,可以说已经失去了商业价值,即使千橡心有不甘,其投资商也不会容易其继续运营下去。

  “山寨开心网”的势微,原因之一固然是开心网的起诉令千橡心有顾忌,不敢再进行大规模推广,但另一方面,正牌的开心网也几乎没有做过推广,而其用户已经增加到9000万,网站流量明显领先国内社交网站排名第二的人人网。因此,一味模仿,同时缺乏用户基础才是“山寨开心网”昙花一现的主因。而这也是国内蜂拥而起的社交网站的通病。

  正所谓 “只有在潮水退去时,才会知道谁一直在裸泳”,进入今年下半年,告别了喧嚣与“山寨”的中国社交网站,才逐渐显示出比较清晰的格局。

  在“幸存者”中,开心网的“真实互动”及“白领优势”已经渐趋体现,在收入来源方面,目前已经成为大企业品牌广告的一个主要投放目标,有希望与门户网站一较高下。同时,可以看出开心网正在社交网站的实用功能创新方面进行有侧重的投入,以加强其用户之间及用户与广告商之间的互动性。

  而此前受到“山寨开心网”及“全用户战略”拖累的人人网(即原校内网)也终于痛定思痛,重新加强了对大学生及低龄用户的黏性。同时引入大量第三方网页游戏以提升收入,俨然向国内大的网页游戏网站变身,力图跻身国内游戏收入10强之列。

  ALEXA统计数据显示,目前国内社交网站在流量和用户访问时间上,较高的是开心网,明显领先排名第二的人人网,而人人网又明显领先其他社交网站,所以,更多的社交网站注定将更关注于细分市场,这一转型也已逐渐开始。

  另一方面,独立的社交网站目前还不用担心来自门户及搜索网站的压力,在短暂试水SNS后,后两者目前更趋向于开发微博功能。在SNS上发力的腾讯,目前也只把SNS定位为游戏业务的延伸。在证实SNS业务非常具有盈利业务之前,独立社交网站还不会感受到太大的外界压力,未来道路是否平坦,则取决于是否创新而非模仿能力。

  在制度的缺失下,“山寨”成为了中国互联网行业的特色产物,并在两年前以“山寨开心网”为标志达到了高潮。不知随着“山寨开心网”的落幕,中国互联网是否也将逐渐与“山寨”告别。

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